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做天下最美的軟文之二十六：軟文，躲貓貓
作者：匡振慶 時間：2009-2-26 字體：[大] [中] [小]
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躲貓貓，一種游戲，亦稱摸瞎子、捉迷藏。兒童游戲。蒙住一人雙眼，把他轉得不辨方向，然後大家向他這個「瞎子」呼喊取樂，蒙眼者追捕，眾人躲閃，這種游戲在中世紀為成人游戲。可以選定一個范圍,一個人先蒙上眼睛數到一百,其他人在這段時間找到一個地方躲藏,時間到后那個人去找其他人,最先找到的人為下一輪找的人。
繼2008年流行詞“俯臥撐”之后，又一個可以致人死命的身體行為。
“躲貓貓”意為捉迷藏，屬南方方言，北方則稱作“藏貓貓”。不管“躲”還是“藏”，這種游戲顯然來自于貓和老鼠捉與被捉的游戲。軟文，作為一種軟性廣告，通過文字的描述隱性的把宣傳的產品推廣到千家萬戶，提升產品銷售量是其目的，過程也是做品牌，做口碑的宣傳形式，一定程度上說，軟文就是宣傳產品的時候，和消費者這個受眾讀者玩“躲貓貓”游戲，對于廠家來說，游戲的贏家是提高產品知名度，讓消費者青睞并持續購買，如何產品的質量讓消費者覺得十分滿意，并有如獲至寶的感覺，那么消費者也成了游戲的贏家，雙贏共贏。
與人們頭腦中看守所的概念大異其趣。幾個獄友像孩子一樣“躲貓貓”，這個因模仿孩子喜歡疊詞的口吻從而散發出親昵氣息的游戲名稱，為陰暗和暴力象征的看守所添加了一抹溫情脈脈的人文主義關懷，在一定程度上修正了飽受詬病的中國式看守所和監獄的惡劣形象。然而不幸的是，這種修正隨即遭到了顛覆，伴隨著一條年輕的、身強力壯的生命的離去。“躲貓貓”這一游戲在展示普寧縣看守所的人情味兒之外，同時雄辯地證明了一個道理：游戲也可以殺人。軟文極力推銷的產品如果質量不過關，價格遠大于自身實際價值，甚至產品功效子虛烏有，或者對人有傷害作用，而經軟文游說美化，對消費者誤導欺騙，這個游戲就成了“害人”游戲了。
時過境遷，隨著消費者鑒別能力的增強，消費者對軟文產生了極強的免疫力，導致軟文的功能在逐漸喪失。許多產品在投放了幾個整版軟文廣告后只能接到零星的幾個電話，有的甚至沒有電話，白花花的銀子打了水漂。為什么呢？因此，軟文注重宣傳而不注重產品質量的時代已經結束，消費者不是用來欺騙的而是要百倍尊重和關愛的。
“躲貓貓”與此前流行的“打醬油”、“俯臥撐”一樣，成為又一個流行熱詞，因為，在“躲貓貓”的背后，同樣深含著吊詭的語義，掩飾著什么真相。在軟文宣傳上，消費者對產品如果失去信任，那么軟文“躲貓貓”游戲失敗。
匡振慶：營銷企劃與品牌傳播資深人士。專業致力于醫藥保健品、快速消費品等行業企劃全程策略、市場調研、品牌推廣等工作，是《醫藥經濟報》、《醫藥導報》、《當代醫藥市場》、《中國醫藥保健》、《經營者》雜志等多家媒體的財經類特約撰稿人。曾成功服務過國內多家知名保健品品牌。擅長以貼切的文案與獨到的營銷思維提供"實戰、實用、實效"的營銷方案。專業網站專欄作家。現任國內知名行銷機構高級策劃專家。聯系電話：0510-5795539，013914124697，Email：1234564155@163.com